越來越多的名人加入了電子商務(wù)直播平臺。 “明星+主播”是否已經(jīng)成為電子商務(wù)現(xiàn)場直播的新方式？名人的到來會影響平臺上的人嗎？

不久前，劉巖也在現(xiàn)場出售商品。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，過去三個小時的直播總銷量超過了1000萬。其中一個可充電榨汁機(jī)售出163,400瓶，洗發(fā)水售出43,800瓶。

當(dāng)天直播之后，劉巖的快速帳戶增加了120萬關(guān)注者。

如今，似乎越來越多的名人試圖進(jìn)入現(xiàn)場直播電子商務(wù)，只賣商品就什么也不做。

名人的現(xiàn)場直播有多生動？就在幾個月前，王祖蘭還通過12分鐘的現(xiàn)場直播售出了10萬個口罩，營業(yè)額為660萬。小型S機(jī)載威亞淘寶直播室售出880,000秒；謝廷峰帶著他的食品品牌馮偉定居在快壽，賣掉了昂貴的釣魚z子。上周，郭福成與快壽電商專家Simba合作，在5秒鐘內(nèi)賣出了50,000瓶洗發(fā)水。

名人的影響使許多不了解實況轉(zhuǎn)播電子商務(wù)的人開始了解該行業(yè)，也使電子商務(wù)實況轉(zhuǎn)播的出口受到了業(yè)界的更多關(guān)注。

今年3月，騰訊直播已開放其內(nèi)部Beta版；諸如斗隱和快手之類的短視頻平臺也在逐步改善各自的電子商務(wù)入口和規(guī)則；淘寶直播的618戰(zhàn)爭也給人留下了深刻的印象，在6月1日回暖，淘寶主播韋亞直播直播了一個半小時的6200萬營業(yè)額...

令我們感到好奇的是，為什么明星突然之間在實時電子商務(wù)廣播中聚集在一起？ MCN機(jī)構(gòu)與名人之間的合作方式是什么？名人的到來會影響平臺上的人嗎？

1.明星現(xiàn)場銷售的趨勢是什么？

隨著實時廣播已成為主要平臺和商人的標(biāo)準(zhǔn)，名人也開始搶占紅利，進(jìn)入各種社交平臺，并開始自己的“互聯(lián)網(wǎng)副業(yè)”。

同時，由于名人的進(jìn)入主要受到品牌，MCN機(jī)構(gòu)和平臺的支持，這也加速了明星電子商務(wù)實況轉(zhuǎn)播的趨勢。

名人參與商業(yè)直播的更常見方式是間接營銷，這種營銷可以通過品牌認(rèn)可來促進(jìn)間接營銷，還可以參與綜藝節(jié)目的包裝。當(dāng)明星講述自己的經(jīng)歷并在鏡頭前分享美麗的事物時，他會間接提及這些產(chǎn)品。

淘寶直播負(fù)責(zé)人趙媛媛提到，去年淘寶直播和天貓合作推廣明星直播時，他們將在簽約明星時努力使品牌增加直播。

今年1月，淘寶直播啟動了“明星直播周”。林小娘的“知識”林小娘，青彥熙的向?qū)?，蘇青等二青等明星入駐淘寶直播。官方數(shù)據(jù)顯示，在蘇青的一小時直播中，有23萬觀眾，其中25萬在56分鐘內(nèi)直播。